离别C罗请姚安娜站台、转走混动+智能道路，WEY打响品牌反击战
来历：年代财经
本文来历：年代财经 作者：潘卓伦
4月19日，2021上海车展WEY品牌展台上，全新旗舰车型摩卡以及其代言人姚安娜的露脸成为亮点。其间，经过从头定位的WEY正式发动摩卡主销车型的预售，预价格格区间为17.98万-22.08万元，可完成L3级主动驾驭的激光雷达特醇版车型预价格暂未揭晓。
“真实完成L3级主动驾驭的激光雷达特醇版将于本年11月交给，到时摩卡激光雷达特醇版将成为同级首个完成高阶主动驾驭的量产车型。”据年代财经在车展现场从WEY方面得悉，现已敞开预售的摩卡特浓版和特醇版的主动驾驭才能为准L3级，与激光雷达特醇版有本质区别。
图片来历：车企官图
事实上，摩卡并非WEY品牌带到本届上海车展的仅有新车，4月20日，玛奇朵以及拿铁两款新车亦有露脸。综观WEY品牌全新“咖啡宗族”，与“VV系列”比较，前者在同质化问题上得到极大改进。
此前VV5、VV6、VV7等车型的产品差异，更多在于车身尺度以及发动机标准之上，产品特色较为相同。现在的摩卡、玛奇朵以及拿铁，则经过在主动驾驭和混动两方面刻画差异化，令产品矩阵更为多元。
以摩卡为例，其未与玛奇朵和拿铁相同选用混合动力系统，仍然搭载2.0T传统燃油发动机。但其智能驾驭方面功能杰出。据悉，激光雷达特醇版摩卡得益于全球首搭车规级全固态激光雷达、5倍于特斯拉的超高档算力芯片等装备，摩卡在高速公路上，能够轻松完成避障变道、多车变道、才智躲闪、主动过收费站等操作。而即便是智能程度稍低的特浓、特醇版车型，亦可在年内经过OTA晋级，完成主动变道、主动超车和主动识别进出匝道的NOH高速主动领航辅佐。
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与从头定位前比较，无论是代言人从世界大咖C罗变为流量红人姚安娜，仍是特色更为明显的产品、技能布局上，WEY全体的目的性更强，对“自主奢华”的了解更详细、更接地气。
据此前媒体报道，除上述提及的三款“咖啡宗族”SUV新车，未来WEY品牌还或许推出轿车乃至MPV产品。至2022年，WEY品牌将推出5款重磅新车。
“WEY品牌将完结合资品牌在我国的暴利年代。”回忆数年前品牌发布会上魏建军描绘的愿景，近年WEY的体现与既定目标有所违背，但在全面焕新后，其至少与正轨从头靠近了一些。
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男装品牌七匹狼（002029.SZ）把2024年定为推动品牌焕新战略的要害一年，表明笃定方针，聚集“夹克专家”中心品牌定位不动摇，推动各项事务开展。
但依据2024年报发表，七匹狼完成营收31.4亿元，同比降8.84%；运营赢利超3.4亿元，同比降7.65%；归母净利近2.85亿元，同比增5.35%。特别是扣非净利，2024年只要7300余万元，同比大降60.86%。
反映到七匹狼的事务板块，一切的出售区域以及线上线下出售的营收，同比都是下滑，大部分产品营收也是下滑，而出资理财以及炒股的盈余，撑起了七匹狼2024年成绩的大半壁河山。
对此，资深品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司开创人程伟雄向年代周报记者表明，服装事务是七匹狼整个商业系统中的一个板块，成绩下滑影响有限，并且七匹狼现在处于转型期，需求熬一段时间，无妨过三年再来看七匹狼的成绩会怎么。
炒股理财一年进账超2.36亿元
作为闽派男装的代表企业之一，七匹狼首要产品包含衬衫、西服、裤装、夹克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等，其间主打的是“七匹狼”夹克衫。
年报发表，七匹狼的夹克荣列2023年度同类产品商场归纳占有率第一位并荣列24年（2000-2023）同类产品商场归纳占有率第一位，入围“2023我国服装行业百强企业”、荣获“福建省创新式民营企业100强”、“MUSE设计奖银奖”等荣誉。
公司也具有线上线下协调开展的全域营销网络，采纳直营与加盟双轮驱动的营销形式，
并经过类直营办理形式，完成对协作门店的标准化管控。在数字化战略布局中深度整合多维出售途径，线下继续优化门店布局，线上范畴活跃打造数字化触点，与主流电商途径树立战略协作，并首先布局社交电商新阵地。
体现在出售费用上，七匹狼在广告宣传费削减的一起，增加了在终端店肆出售服务费、电商途径出售推行服务费及出售途径咨询服务费上的投入。
不过全体的营销网络、营销形式等等，体现在运营数据这个结尾也是最直观的反响上，七匹狼一切的出售区域，以及线上线下途径，营收都是同比下降。旗下产品分类中，营收增加和下降也是对半开。
陈述期内新开门店237家（含加盟转为直联营63家），封闭门店264家（含加盟转为直联营63家）。直营（含联营）门店总面积为113,313平方米，2024 年均匀店效约为138万元；其间直营老店的均匀运营收入同比下降6%。
为安在推动品牌焕新战略的要害一年却没有取得抱负的经运营绩？年代周报向七匹狼发去采访函，未获回应。
再来看七匹狼的出资收益，2024年将近4500万元，占赢利总额的12.8%，首要便是持有的理财产品的出资收益。别的有超2亿元的公允价值变化损益，占赢利总额的59.18%，是持有期间的理财产品及股票公允价值的变化。这两块的算计占比现已超越赢利总额的七成。买卖性金融资产占到了总资产份额的17.54%，而2023年只占7.5%。
在金融资产出资上，七匹狼在当下的股市仍是取得了不错的收益。10个债券、股票等理财出资，2024年收益超2.36亿元。
企二代掌管轻奢品牌亏多赚少
年报发表，七匹狼除了主标“七匹狼”产品以外，还运营世界轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。
2017年，七匹狼花费3.20亿元人民币取得Karl Lagerfeld在我国的运营实体Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（简称“KLGC公司”）80.10%的股权，然后进入世界轻奢服装赛道。
Karl Lagerfeld是时尚界重量级人物、闻名服装设计师“老佛爷”Karl Lagerfeld的同名品牌。在收买当年，Karl Lagerfeld被归入上市公司兼并报表，由现任董事周力源任Karl Lagerfeld品牌担任人，担任Karl Lagerfeld品牌全体战略的拟定及履行。
1996年出世的周力源是七匹狼开创人周少雄的儿子，曾在加拿大多伦多大学学习艺术史，一起也是特步开创人丁水波的女婿。
周力源2018年进入入公司担任总经理助理，全线担任集团潮流品牌事务。2019年成为七匹狼董事。
财报显现，Karl Lagerfeld自收买7年来，品牌仍在孵化培养期。2018年-2020年，Karl Lagerfeld别离亏本4000万元、3200万元和2200万元。2021年营收2.79亿元，净利1100万元。2022年营收2.92亿元，但亏本1900万元。到2023年，营收3.67亿元，净利变为盈余37万余元。
2024年，Karl Lagerfeld营收3.76亿元，可是从头变为亏本2700余万元。
程伟雄以为，Karl Lagerfeld亏多赚少，2021年以来一年盈余一年亏本，阐明整个盘子还不安稳，整个品牌还没有和顾客彻底符合。不过因为Karl Lagerfeld的毛利、本钱、门店等没有分隔单列，因而从年报发表的数据来看无法判别Karl Lagerfeld更详细的运营情况。程伟雄表明，Karl Lagerfeld的营收相较七匹狼的全体影响不大。
2024年报发表，陈述期内，Karl Lagerfeld品牌经过视觉发布、快闪活动及达人探店、明星演员穿搭演绎及街拍等一系列营销活动诠释酷雅美学。推出以Karl Lagerfeld先生酷爱的加州及好莱坞文明为主题的24春夏系列，启迪当下大热的城市轻运动的生活方式；2024年9月，Karl Lagerfeld发布了2024秋冬大片，以今世视角从头诠释经典。Karl Lagerfeld还推出蓝调系列产品，经过改造环保工艺，将绿色理念奇妙融入取舍与面料，用环保工艺为时装注入新创意。
本文源自：年代周报
七匹狼炒股理财一年进账超2.36亿，企二代掌管轻奢品牌7年仍亏多赚少
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